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Chile debería triplicar gasto anual en promoción para llegar a 4 millones de turistas en 2014

Información sobre Chile debería triplicar gasto anual en promoción para llegar a 4 millones de turistas en 2014

La meta fijada por el Gobierno en 2014 es atraer a cuatro millones de turistas internacionales, lo que obligaría a la industria a crecer un 9,7% anual promedio en los próximos cuatro años.



A juicio de la Federación de Empresas de Turismo de Chile (Fedetur) es posible alcanzar esta cifra, pese a la baja registrada entre enero y febrero pasado cuando el flujo de viajeros extranjeros cayó 1,1%, en un contexto donde la actividad en Sudamérica subió, en promedio, un 15% en dicho período.



Y la fórmula pasaría por triplicar la inversión pública anual en promoción en el período en los mercados de orígen definidos como prioritarios.



En 2011, el gasto estatal en este ítem será de US$ 6,5 millones, cifra que según un estudio del gremio -a base de la experiencia de 10 países competidores- debe subir a US$ 16,3 millones el próximo año; US$ 19 millones en 2013 y hasta US$ 22 millones en 2014, totalizando cerca de US$ 60 millones de inversión en promoción en tres años.



Si el gobierno realizara este gasto, la inversión en promoción como porcentaje de los ingresos del sector subirá de 0,43% a 0,78%, nivel que según Fedetur permite no perder competitividad entre otros a destinos como Brasil, Perú, Colombia o México, que actualmente tienen un mayor presupuesto para incentivar el turismo (ver gráfico).



Institucionalidad


Además de elevar el presupuesto, el vicepresidente ejecutivo de Fedetur, Eugenio Yunis, señala que se debe avanzar en el modelo de promoción turística del país.



En especial, agrega, si la nueva ley de turismo establece que Sernatur debe retirarse de Turismo Chile -organismo público-privado encargado de la promoción del país- a partir de febrero de 2012 y, por consiguiente, dejar de traspasar recursos y hacer la promoción de forma independiente.



"Esto nos hace perder sintonía y acción conjunta. Y lo peligroso es que muchas firmas empiecen a hacer promoción por su cuenta, con lo que perderemos efectividad y eficiencia", dice Yunis.



Detalle por mercados


Independiente de los cambios en la institucionalidad, el estudio proyecta que los mercados de origen que sustentarán el crecimiento en el período son Brasil y Argentina, desde donde se espera captar 650 mil turistas adicionales en los próximos cuatro años. En 2010, los viajeros de ambos países representaron un 45% de las llegadas al país.



Otros mercados con potencial para realizar promoción en los próximos años son Colombia, Alemania, Francia e Inglaterra, turistas que aumentarían a una tasa anual de dos dígitos en Chile.



Lo anterior permitiría que los ingresos generados por el turismo casi se dupliquen desde los US$ 1.500 millones en 2009 (última cifra oficial disponible) a cerca de US$ 2.800 millones al 2014. Este aumento se explicaría por un mayor flujo de turistas y, en menor medida, por un alza en el gasto promedio en las distintas ciudades del país.



Mercados


Turistas de Brasil y Colombia concentrarían 53% del crecimiento en próximos cuatro años.


44,6%

más de turistas adicionales se requieren al año 2014 para alcanzar la meta que se fijó el Gobierno.



9,7%

promedio anual es el crecimiento que necesita el sector para totalizar cuatro millones de turistas.



US$ 2.800

millones

serán los ingresos que generaría la industria de turismo en 2014, casi el doble de los

US$ 1.500 millones en 2009.



0,97%

es el promedio del gasto en promoción respecto a los ingresos del sector turismo en diez países competidores de Chile como Brasil, México, Nueva Zelandia, Sudáfrica, Colombia, Perú, Argentina, Costa Rica, Australia y Canadá.



92%

del panel de experto de Fedetur espera que abril-junio de 2011 sea mejor o mucho mejor que igual período del año pasado.


Fecha de Publicación: 2011-05-19

Fuente: El Mercurio